English
Bốn điểm mới của đóng gói hiện đại
包装印刷作为与人类生活密切相关的技术和行业，在现代社会中，它已不仅仅作为保护和储存商品的功能而存在，在很大程度上，它已经成为美化并宣传产品，方便并满足消费者，传递商家与消费者信息的桥梁，并不断地影响着商品的销售。面对琳琅满目的商品，消费者有时会显得无所适从，而个性化的包装，无疑成为公众的向导，并左右着现代人所特有的消费心态。进入21世纪，由于计算机技术、传媒的影响、先进印刷技术的发展以及各种销售方式的普及，特别是超市连锁、无人售货的普及，商品的销售和流通范围正逐步扩大，这就要求包装必须适应现代的发展，不断创新与改进，更好地发挥其满足消费者需要的本质和保护、促销、美化、方便等效用并对产品的市场竞争力产生深远的影响。以下就传统的包装和问题，从整体性包装、多样性包装、绿色包装、文化包装等角度讨论现代包装的创新。今天，带大家详细了解一下相关内容。
一、传统的包装和问题
俗话说“佛要金装、人要衣装、货要包装”，充分说明了包装的内涵。包装是构成商品必不可缺少的部分，产品包装后才能以商品出售。包装能够代表企业，也可以代表国家。传统的包装概念强调保护功能，给人一种包装就是包裹或盒子的传统观念。而现代包装则主要强调符合产品需求和满足消费者需要的本质，其中主要的是包装满足与消费者需要的本质。消费者观念千差万别，这就要求包装必须从整体性、多样性、绿色环保、文化特色方面进行定位和定向，从而进一步地开拓和创新。
纵观传统包装，由于概念的定位存在着四重轻的现象。一是重包轻装的问题。对于产品的装饰美化技术滞后于保护功能，包装整体效用得不到体现，特别是包装对于产品和企业的品牌作用得不到有机的结合。二是重结构轻材料。重视包装结构外形，而对于包装材料的选用考虑不周全，不但造成过包装，而且造成了浪费和环境污染。三是重引进轻开发。重视引进西方或发达国家的包装，促进了国内包装业的发展，但是忽视了开发和挖掘民族特色的文化，用于包装，因此包装产品国际竞争力优势不明显。四是重运用轻结合。一种包装推出，几乎同一产品立即仿效和运用，却少有将先进的印刷技术、生化技术、广告技术、制罐技术、纸业技术等结合起来设计多样包装来包装产品和满足消费者的需要，传统包装运用多于标新立异包装，特别是无人售货的超市，特色的、多样性的产品包装往往得到消费者的喜欢和供他们选择。包装的四轻问题说明传统包装技术的局限性，而产品的整体性包装、多样性包装、绿色包装、文化包装等现代包装创新，将是现代包装的探讨热点及发展方向。
二、现代包装
创新一：整体包装
我国能够制造出世界一流的产品，但缺乏国际市场重视的品牌，所以在国际市场上，许多中国制造的商品就意味着：一流产品、二流包装、三流价格。品牌成为我国企业参与国际竞争的“瓶颈”，削弱了企业的竞争实力。现代包装在市场经济与全球化中具有特殊的功效，在开拓市场、创造市场和发展市场方面具有重要的作用，整体包装就是基于这种作用得以提出和发展起来的。整体包装就是融合了企业、产品、营销、消费者的要素，采取整体的、科学的、有助于表达商品特性的、满足消费者的需要的包装设计或品牌塑造。整体包装的内容包括：产品的特长展现、商标的造型设计、企业的联合经营方针、商品分类的商标和包装、包装物附带文件和赠品的计划、广告策划和广告连锁反应等等。如果企业在包装上充分将以上要素整体运用，企业的竞销力就会十分明显。在日常生活中，我们感觉一些世界知名公司如可口可乐、麦当劳等的包装比较简洁，与国内同类包装相比，说不出好在什么地方，但整体效果很好，冲击力强，再加上环保包装，周到的包装物回收渠道等等深入消费者心理的策略，就是一些儿童看到可口可乐、麦当劳的标志，也会说出其包装、广告词或者赠品、设施等，这就是整体包装的效果和品牌效应。
创新二：多样性包装
随着经济的发展，现代人的生活方式和消费方式已大为改变，他们更注重自我，更强调个性，对包装的概念有自己的观点，对包装的选择多种多样。特别在自选超市内，谁也保证不了消费者喜欢哪种包装，而选择了需要的产品。因此，企业必须综合以上因素，在设计产品包装时充分考虑。我们会发现，以新技术、新理念引领的包装业，正推动着包装的创新和发展。大型印刷包装企业华北戴尔特印刷包装公司就是把先进的印刷包装技术应用到全球客户产品上。他们引进的制版、切纸、烫印、模印等印刷设备，为包装设计和应用提供了强有力的保障。在今后的市场上，我们会日益发现包装就是包罗万象，缤纷多彩，多种多样的。
传统的酒类包装以玻璃瓶包装为主，在现在的市场上，金属罐装、塑料袋装、聚酯瓶装等包装与之平分秋色，而玻璃瓶的价廉保鲜使用，金属罐的造型好、易携带作用、聚酯瓶的安全使用，使消费者各取所需，很难断定哪种包装畅销或淘汰。而对于包装技术引领，并占很重份额的化妆品包装，则更是五花八门，有用模拟手法如模拟男性和女性线条为包装造型的，有用象征手法如形状、色彩、线条等为包装的，有用名人效应等的对比、演示、夸张为包装表现的等等。我们可以看到新的包装产品不断出现在市场上，并引领着包装的潮流，而旧的包装产品却从不从市场上很快退出，稳定着一定阶层的消费群体。因此，包装的五彩纷呈、灵活多变将是包装设计得和企业应注重的策略之一，谁的产品包装设计以人为本并不断变化，谁就适应了消费者，也就适应了市场。
创新三：绿色包装
绿色包装既是环境包装，又指生态包装，其概念是指可以回收利用的，不会对环境造成污染的包装。它包括包装材料的选择、制造、使用、回收、处理、再利用等整个过程应符合环境保护的要求。我国包装业飞速发展，在不同时期对于绿色包装的理解不同，但概括起来分为两大阶段：20世纪至20世纪末期是一个阶段，这个阶段对于包装材料的选用就是拿来和使用观点，人们都知道绿色包装的道理，但禁不住经济的诱惑，因此方便的泡沫塑料、不可降解塑料等用在了日常品包装上，生活中随处可见所谓的“白色污染”。于是在20世纪末期，绿色包装材料得到重视和提倡，白色污染治理取得成效，一系列绿色包装技术得以研究、提高和运用。20世纪末期阶段至21世纪是一个新的阶段，这个阶段绿色包装不仅仅指材料使用上的绿色，人们把绿色包装的概念理解为环境保护的过程，无公害、无污染、可循环使用，可促进持续发展的包装。于是“过度包装”的负面影响得到重视，回收包装、集合周转运输包装技术得到研究和使用。据报道，北京现有的城市垃圾清理过程中调查发现：白色污染物比过去明显减少，而“过度包装”物明显增多，这就说明使用绿色材料不是绿色包装，而造成浪费的包装也不是绿色包装。同时因为包装的问题，我国的出口贸易损失额在数10亿美元。因此实施绿色包装，不仅有利于保护环境，也是促进经济发展的主要措施之一。在产品的绿色包装上，首先要做到选用环保型的材料，避免包装过度，选用可以循环使用的包装，以及提高物流运输水平等。可以展望，对于走向世界，参与国际竞争的国产品，包装是否绿色将是贸易成败的因素之一，所以绿色包装不仅仅是包装业面临的问题，同样应是企业产品乃至人人关心的问题，如解决问题就赢得了市场。
创新四：文化包装
在包装业，洋为中用方面可以说对于我国产品包装受益很大，但是在民族文化的挖掘用于包装上，我们比较欠缺，没有形成我国独特的文化包装。所谓文化包装就浊挖掘中华民族数千年文明史，集包装发展过程中所表现和沉淀的人类精神文明和物质文明，综合反映中华民族政治、经济、文化艺术、社会生活等等以特有的手法去表现的包装。表现的手法如使用中国传统的剪纸、编织、书法、绘画、手工彩绘、陶艺等等。文化包装是文化与产品包装相结合的总称，是利用民族特色的工艺，结合产品和包装设计，达到包装的本质。文化包装应有四个特征：其一有着悠久的历史；其二有着独特的工艺；其三必须是民族的，对人们生活曾经产生影响；其四是美观的、环保的。如今唐装的流行就为文化包装的定位起到了很好的推动作用，事实上，唐装就是用于人的文化包装。
我国的商品要想走向世界，除了一流的质量，必须要有一流的包装，这里一流的包装的竞争力应该是有民族特色的文化内涵的包装。我国比较知名的酒类产品如茅台酒、杏化村等文化包装，提高了品牌知名度，走向了世界；医药企业宛西制药厂的仲景六味地黄丸等以文化包装，赢得了市场。在自然经济时代，文化包装只是对物品使用价值的保存，对社会财富积累和促进社会发展起到了积极推动作用。古代的人们就知道利用荷叶等植物的叶子包裹食品，以后发展为用竹筒、果壳等，我国用的丝绢、利用陶器、竹编等的商品包装曾经在国际市场上引起世人关注。在商品经济时代，文化包装使包装功能更为完善，促进了品牌的塑造和产品市场的扩大。在产品均质化的今天，包装越来越得到重视，并成为一项支柱产业，文化包装以其丰富的文化底蕴，在完善商品使用价值的保护，推动品牌价值的实现中发挥着无形的作用。在国际市场，由于人们处于对不同民族的文化传统和风俗习惯的关注，文化包装成为吸引国外消费者心理的包装使商品价值的实现范围打破国界，促进了对外贸易的发展。可以展望在日益竞争的国内外市场条件下，商品的质量和价格是竞争的的基础，文化包装对于商品的促销作用值得重视，我们应该挖掘民族历史悠久、深厚博大的文化赋予现代的新技术用于包装创新，从而使文化包装为商品服务，创造价值。
在现代社会中，企业对于产品包装日趋重视。包装是产品的终端工序，产品通过包装走向市场，成为商品，包装成为产品的首要形象代表，而包装新技术、新装备正日益得到包装设计人员的重视和运用。
來源：Sunda
